#1 – Zoekmachine Optimalisatie

#1 – Zoekmachine Optimalisatie

Je hebt er vast wel eens van gehoord, zoekmachine optimalisatie, oftewel SEO (Search Enginge Optimisation). Het is eigenlijk het verkrijgen van verkeer richting je website door middel van de organische zoekresultaten binnen Google. Organische zoekresultaten? Ja! Dat zijn de resultaten waarvan Google denkt dat de bezoeker zoekt, de nummer 1 is volgens Google het beste resultaat en daar zal de bezoeker op vinden wat hij of zij zoekt. Maar de nummer 1 bij de organische resultaten is niet letterlijk de nummer 1, eigenlijk is dat de nummer 4. De werkelijke nummers 1, 2 en 3 worden meestal bezet door Google Adwords adverteerders. Even een voorbeeldje:

Zoekresultaten

We zoeken op de website van Google (www.google.nl) met het zoekwoord ‘judopak’.

Adwords
De eerste 3 resultaten zijn ADVertenties. Dit zie je ook wel aan het gele blokje met Adv. erin. Op het moment dat ik zocht (07/09/2015 14:13u) stond judoshop.nl op nummer 1, judopak.com op nummer 2 en fightshop4u.nl op nummer 3. Deze posities veranderen redelijk vaak, probeer het zelf ook maar eens door te zoeken op het woord judopak. (De advertenties gaan dan aan de rechterkant onder de plaatjes verder en soms helemaal onderaan de pagina ook nog.)

Google Shopping
De plaatjes die je aan de rechterkant ziet, meestal zijn het er ongeveer 8, zijn Google Shopping resultaten. Dit zijn verschillende adverteerders die op het platform van Google Shopping hun producten invoeren en die daar dan tonen aan potentiƫle klanten.

Organische Zoekresultaten
Dit is waar wij het over hadden toen we spraken over SEO. De organische zoekresultaten zijn websites waarvan Google denkt dat die het antwoord kunnen geven op de zoekterm die jij hebt ingevuld. Daar staan op nummer 1 judopak.nl, judopak.com staat op nummer 2 en judopak.guru (dat zijn wij :D) op nummer 3. Nu komt het ingewikkelde van deze resultaten. Heel veel mensen hebben wel een Google Account (bijvoorbeeld hansie@gmail.com) als je Chrome gebruikt, kun je automatisch ingelogd zijn. Google houdt dan bij welke websites jij vaak bezoekt en als die website affiniteiten heeft met de zoekterm die jij invult tijdens het zoeken. Dan krijgt deze website voorrang bij de organische zoekresultaten op nummertje 4. Zo kun je zien dat, toen ik zocht op judopak, Nihon Sport op nummer 4 stond. Maar als ik uitlog en ik zoek dan weer op judopak…

Zoekresultaten2

Dan staat ineens ippontime.nl op nummer 4. Dit houdt dus in, dat als Google ziet dat ik het ben, dan weten ze dat ik vaak op de website kom van Nihon Sport (meestal voor het bestellen van de judopakken voor onze klanten, verder is er helemaal niks te vinden…) dan laten ze na de 3 resultaten waarvan zij denken dat de beste antwoorden staan, op nummer 4 zien welke website er kwa geschiedenis van mij het beste resultaat is. Maar als ik niet ben ingelogd, dan weet Google niet wie ik ben en vervalt deze optie, dus wordt de 3 na beste resultaat weergegeven en dat is ippontime.nl.

En waarom staat judopak.nl dan bovenaan?

Dat is natuurlijk de belangrijkste vraag, waarom staat iemand bovenaan en hoe kom ik dan bovenaan? De zoekterm die wij nu hebben gebruikt slaat natuurlijk het meeste op de zaken die belangrijk zijn voor judopak.guru. Maar het kan best zijn dat jij loodgieter bent, timmerman of misschien verhuur je wel vakantiehuisjes. Dan wil jij graag op de voor jou belangrijke zoekterm bovenaan komen te staan. En dan komen we bij de geheime formule van Google. Het is simpelweg niet bekend hoe je precies bovenaan komt in Google, het is niet precies bekend wat de formule van Google is, want als Google die prijs geeft, dan staan de deuren open voor alle concurrenten om de grootmacht naar beneden te halen, door hetzelfde algoritme te gaan gebruiken. Maar….

Er zijn marketeers die beetje bij beetje hebben uitgedacht hoe het systeem moet werken en dat heeft zich in de afgelopen jaren uitgewerkt tot een basis pakket minimale vereisten voor een website om goed te scoren binnen Google.

De belangrijkste punten voor SEO op een rij:

(Maar meer hierover in latere blogposts.)

  1. De absolute nummer 1 is backlinks, het verkrijgen van veel en sterke backlinks zorgt ervoor dat Google denkt dat er heel veel mensen zijn die over jou praten wat dus eigenlijk inhoud dat jij wel heel belangrijk moet zijn.
  2. Goede content (inhoud), je website moet wel waard zijn om weer te geven. Heb jij maar 1 pagina met alleen een afbeelding van een mooie boom op jou hoveniers website, dan score je natuurlijk nooit hoger dan een hovenier die wekelijks nieuwe tips op zijn website zet over hoe je jou gras groener krijgt dan dat van de buurman. En welke planten je het beste binnen en welke je het beste buiten kunt zetten tijdens de winter.
  3. Duidelijke structuur in je website en in het menu, hoe gemakkelijker de bots van Google (hier later meer over) jou website kunnen crawlen, hoe beter ze kunnen lezen waar alle informatie te vinden is.
  4. Goede vermelding van wat er precies gemeld wordt op de betreffende pagina. Werk bijvoorbeeld met h1 en h2 om headering te plaatsen en vernoem duidelijk in de titels dat de bezoeker op een pagina voor het Adidas Judopak J500 is terecht gekomen.
  5. Plaats alleen maar unieke content! Plaats jij informatie op je website die, in precies dezelfde woorden, al ergens anders op internet te vinden is? Dan zal google dit gemakkelijk herkennen en jou hiervoor bestraffen, ze willen tenslotte niet een bezoeker doorsturen naar jou website als jij alleen maar informatie kopieert. Ze zoeken altijd de bron. Daarom is het ook zo belangrijk, dat wanneer jij een webshop hebt, je niet de teksten van de leverancier gebruikt voor de product pagina dat doet de rest en je leverancier namelijk ook!